Все начинается с теории.

Слоган бренда Teoria

Компания Teoria успешно занимается сборкой интерьеров, мебели и дизайном интерьера на рынке уже более 15-и лет. Задачей стояло разработка айдентики, не опираясь в стилевом оформлении на сферу бизнеса. Предпочтения клиента: Использование простейших фигур, подбор в фирменную палитру контрастирующих цветов, исключая белый и черный. Ориентация в стилистике на минимализм.

В следствии пожеланий клиента минимализм коснулся также фирменного блока, в частности, знака, который должен быть построен из простейших фигур. Мы его реализовали следующим образом. За основу логотипа была взята буква Т из названия компании “Teoria” без левого ответвления буквы и дополненная квадратом другого цвета.

Логотип построен таким образом, что является основой для художественного оформления носителя в айдентике компании. Логотип, дополняющий фирменный блок представляет собой надпись названия компании строчными буквами фирменным шрифтом Helvetica Neue. Полученный фирменный блок исполняется всеми подобранными фирменными цветами. В своем стандартном исполнении логотип имеет синий цвет, а знак — красный с синим дополнительным квадратом. 

Так как было принято решение подбирать фирменные цвета произвольно, не опираясь на деятельность компании в целом, вместе с клиентом, нами были выбраны произвольно коричневый, желтый, синий, зеленый и красный цвета. Древесно-коричневый, как цвет, характеризующий винтажный, ретро стиль, был исключен, потому, как он не отвечает потребности клиента в современном исполнении айдентики. Желтый и зеленый были исключены, как один из основных, фирменных цветов конкурентов. Выбор был остановлен на синем и красном цветах, так как они , по сути, являясь почти взаимопротивоположными цветами, хорошо контрастируют друг с другом и одновременно отвечают современным трендам в дизайне фирменного стиля. В качестве дополнительного цвета было принято использовать белый. Все три цвета гармонично сочетаются друг с другом.

Учитывая, что компания клиента занимается сборкой жилого интерьера и мебели, логичнее было бы подобрать фирменный шрифт рукописного, художественного типа. Однако, разрабатываемая нами айдентика, по заранее расставленным клиентом задачам, предполагает использование шрифтов без засечек (типа sans serif). В данного был выбран шрифт гарнитуры Helvetica Neue всех начертаний (Thin, Light, Regular, Medium, Bold). Шрифт хорошо сочетается с общей стилистикой и цветами, а благодаря богатому разнообразию начертаний, позволяет выразить важность текстового контента в достаточно широком эмоциональном спектре

Благодаря изначальному стремлению к минимализму, дизайн сайта получился максимально простым и удобным, ориентированным, главным образом на пользователей, слабо разбирающихся в пользовании сайтом. Крупные иконки достаточно просто продуманы, чтобы понять, какая именно услуга предлагается компанией клиента. Общие элементы айдентики грамотно реализованы в дизайне сайта, не броские, не перетягивают внимание ЦА компании от контента на себя. В целом, веб-дизайн реализован в соответствии со всеми требованиями клиента, каждый функциональный элемент интуитивно понятен в своем исполнении.

В завершении работы следует добавить, что мы добились всех изначально поставленных задач. Разработанная айдентика в каждом своем элементе отвечает всем требованиям клиента и трендам в графическом и веб-дизайне в целом. Отдельно можно отметить закрепление образа фирменного знака, как идентификатора компании клиента в виде элементов оформления, “узоров” в дизайне на всех корпоративных и рекламных носителях, что усиливает закрепление уникального образа компании в сознании целевой аудитории. Этому также способствует максимальная простота исполнения всех элементов айдентики.